Glossario SEO
La guida per principianti al SEO: termini e significati SEO
So che imparare tutti i dettagli del vocabolario e del gergo SEO può sembrare impossibile. Per aiutarti a gestire tutti i nuovi termini che incontrerai, ho compilato un glossario SEO con definizioni utili. Ti consiglio di aggiungere questa pagina ai preferiti per ricontrollarla in futuro!
Glossario SEO
Black hat: pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca che violano le linee guida sulla qualità di Google.
Crawling: il processo tramite il quale i motori di ricerca scoprono le tue pagine web.
De-indexed: fa riferimento a una pagina o a un gruppo di pagine rimosse dall’indice di Google.
Featured snippets: caselle di risposta organiche che vengono visualizzate nella parte superiore della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) per determinate query.
Google My Business Listing: una scheda gratuita disponibile per le aziende locali.
Image Carousels: i risultati di immagini in alcune SERP, scorrevoli da sinistra a destra.
Indicizzazione: archiviazione e organizzazione del contenuto trovato durante il crawling.
Intenzione: nel contesto della SEO, l’intenzione si riferisce a ciò che gli utenti realmente vogliono dalle parole che hanno digitato nella barra di ricerca.
KPI: un “indicatore chiave delle prestazioni” è un valore misurabile che indica quanto bene un’attività sta raggiungendo un obiettivo.
Organic: posizionamento ottenuto nei risultati di ricerca, in opposizione agli annunci a pagamento.
Query: parole digitate nella barra di ricerca.
Ranking: ordina i risultati della ricerca in base alla pertinenza alla query.
Motore di ricerca: un programma di recupero informazioni che ricerca gli elementi in un database che corrispondono alla richiesta immessa dall’utente. Esempi: Google, Bing e Yahoo.
Funzioni SERP: risultati visualizzati in un formato non standard.
SERP: sta per “pagina dei risultati del motore di ricerca” – la pagina che vedi dopo aver effettuato una ricerca.
Traffico: visite a un sito Web.
URL: i “localizzatori di risorse uniformi” sono le posizioni o gli indirizzi di singoli contenuti sul web.
Linee guida per i webmaster: linee guida pubblicate da motori di ricerca come Google e Bing allo scopo di aiutare i proprietari di siti a creare contenuti che verranno trovati, indicizzati e che si comportano bene nei risultati di ricerca.
White Hat: pratiche di ottimizzazione dei motori di ricerca conformi alle linee guida sulla qualità di Google.
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Come funzionano i motori di ricerca: crawling, indicizzazione e ranking
Codici di stato 2xx: una classe di codici di stato che indicano che la richiesta di una pagina è riuscita.
Codici di stato 4xx: una classe di codici di stato che indicano che la richiesta di una pagina ha generato un errore.
Codici di stato 5xx: una classe di codici di stato che indicano l’impossibilità del server di eseguire la richiesta.
Operatori di ricerca avanzati: caratteri speciali e comandi che è possibile digitare nella barra di ricerca per specificare ulteriormente la query.
Algoritmi: un processo o una formula mediante la quale le informazioni memorizzate vengono recuperate e ordinate in modi significativi.
Backlink: o “link in entrata” sono collegamenti da altri siti Web che rimandano al tuo sito web.
Bot: conosciuti anche come “crawler” o “spider”, questi sono quelli che setacciano Internet per trovare contenuti.
Memorizzazione nella cache: una versione salvata della tua pagina web.
Caffeine: il sistema di indicizzazione web di Google. Caffeina è l’indice, o raccolta di contenuti web, mentre Googlebot è il crawler che trova il contenuto.
Citazioni: note anche come “scheda di attività commerciale”, una citazione è un riferimento basato sul web al nome, all’indirizzo e al numero di telefono di un’azienda locale (NAP).
Cloaking: mostrare contenuti diversi ai motori di ricerca di quelli che mostri ai visitatori umani.
Crawler Directives: istruzioni al crawler relative a ciò che desideri sottoporre a scansione e indicizzazione sul tuo sito.
Distanza: la distanza si riferisce alla prossimità o alla posizione del ricercatore e / o alla posizione specificata nella query.
Engagement: dati che rappresentano il modo in cui gli utenti interagiscono con il tuo sito dai risultati di ricerca.
Linee guida sulla qualità di Google: linee guida pubblicate da Google che illustrano le tattiche vietate perché sono dannose e / o destinate a manipolare i risultati di ricerca.
Google Search Console: un programma gratuito fornito da Google che consente ai proprietari dei siti di monitorare il modo in cui il loro sito sta facendo ricerche.
HTML: linguaggio di markup ipertestuale; è la lingua utilizzata per creare pagine web.
Index Coverage report: un rapporto in Google Search Console che mostra lo stato di indicizzazione delle pagine del tuo sito.
Index: un enorme database di tutti i contenuti che i crawler dei motori di ricerca hanno scoperto e ritenuto abbastanza utile da servire agli utenti.
Link interni: collegamenti sul proprio sito che rimandano ad altre pagine sullo stesso sito.
JavaScript: un linguaggio di programmazione che aggiunge elementi dinamici a pagine Web statiche.
Moduli di accesso: fanno riferimento alle pagine che richiedono l’autenticazione di accesso prima che un visitatore possa accedere al contenuto.
Meta Robot Tags: pezzi di codice che forniscono istruzioni per i crawler su come eseguire la scansione o l’indicizzazione del contenuto della pagina Web.
Navigazione: un elenco di link che aiutano i visitatori a navigare verso altre pagine del tuo sito. Spesso, questi appaiono in una lista nella parte superiore del tuo sito web (“top navigation”), nella colonna laterale del tuo sito web (“navigazione laterale”), o nella parte inferiore del tuo sito web (“navigazione footer”).
NoIndex Tag: un meta tag che indica a un motore di ricerca di non indicizzare la pagina attiva.
PageRank: un componente dell’algoritmo di base di Google. È un programma di analisi dei collegamenti che stima l’importanza di una pagina web misurando la qualità e la quantità dei collegamenti che puntano ad essa.
Personalizzazione: si riferisce al modo in cui un motore di ricerca modificherà i risultati di una persona su fattori a loro peculiari, come la loro posizione e la cronologia delle ricerche.
Prominence: si riferisce alle imprese che sono ben note e apprezzate.
RankBrain: il componente di apprendimento automatico dell’algoritmo di base di Google che regola il posizionamento promuovendo i risultati più pertinenti e utili.
Relevance: la rilevanza è quanto un’azienda locale corrisponde a ciò che l’utente sta cercando.
Robots.txt: file che suggeriscono quali parti del tuo sito i motori di ricerca dovrebbero e non dovrebbero eseguire crawling.
Moduli di ricerca: fa riferimento a funzioni di ricerca o barre di ricerca su un sito Web che consentono agli utenti di trovare pagine su tale sito Web.
Sitemap: un elenco di URL sul tuo sito che i crawler possono utilizzare per scoprire e indicizzare i tuoi contenuti.
Tattiche di spam: come i “black hat”, le tattiche di spam sono quelle che violano le linee guida sulla qualità dei motori di ricerca.
URL Folders: sezioni di un sito Web dopo il TLD (“.com”), separate da barre (“/”).
X-robots-tag: come i tag meta robot, questo tag fornisce istruzioni per i crawler su come eseguire la scansione o l’indicizzazione del contenuto della pagina web.
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Ricerca per parola chiave
Intento ambiguo: fa riferimento a una frase di ricerca in cui l’obiettivo del ricercatore non è chiaro e richiede ulteriori specifiche.
Domande di indagine commerciale: una query in cui l’utente desidera confrontare i prodotti per trovare quello che meglio si adatta a loro.
Query informative: una query in cui l’utente cerca informazioni, ad esempio la risposta a una domanda.
Difficoltà delle parole chiave: la difficoltà delle parole chiave è una stima, sotto forma di punteggio numerico, di quanto sia difficile per un sito superare i concorrenti.
Query locali: una query in cui l’utente cerca qualcosa in una posizione specifica, ad esempio “bar vicino a me” o “palestre a Milano”.
Parole chiave a coda lunga: query più lunghe, in genere quelle contenenti più di tre parole. Indicativo della loro lunghezza, sono spesso più specifici delle query a coda corta.
Query di navigazione: una query in cui il ricercatore sta cercando di raggiungere una determinata posizione.
Parole chiave regionali: fa riferimento a parole chiave univoche per una locale specifica. Ad esempio, utilizza Google Trends per vedere se “lasagne” o “piadina” è il termine più popolare in Emilia Romagna.
Volume di ricerca: il numero di volte in cui una parola chiave è stata cercata.
Tendenze stagionali: si riferisce alla popolarità delle parole chiave nel tempo, ad esempio “costumi di Halloween” sono più popolari la settimana prima del 31 ottobre.
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Ottimizzazione On-Site
Alt Text: è il testo in codice HTML che descrive le immagini su pagine web.
Anchor text: il testo con cui si collega alle pagine.
Auto-Generated Content: contenuto creato a livello di codice, non scritto dagli utenti.
Duplicate content: contenuto condiviso tra domini o tra più pagine di un singolo dominio.
Modificatori geografici: termini che descrivono una posizione fisica o un’area di servizio. Ad esempio, “pizza” non è geo-modificata, ma “pizza a Napoli” lo è.
Header Tag: un elemento HTML utilizzato per designare i titoli sulla tua pagina.
Compressione dell’immagine: l’atto di accelerare le pagine web riducendo le dimensioni dei file di immagine senza compromettere la qualità dell’immagine.
Sitemap immagine: una sitemap contenente solo gli URL immagine su un sito Web.
Keyword stuffing: una tattica di spam che implica l’uso eccessivo di parole chiave importanti e le loro varianti nei contenuti e nei collegamenti.
Link accessibility: la facilità con cui un link può essere trovato da visitatori o crawler umani.
Link Equity: il valore o l’autorità che un collegamento può trasferire alla sua destinazione.
Link volume: la quantità di link su una pagina.
Local Business Schema: markup di dati strutturati inserito in una pagina Web che aiuta i motori di ricerca a comprendere le informazioni su un’azienda.
Meta description: elementi HTML che descrivono il contenuto della pagina su cui si trovano. Google a volte li usa come la riga descrittiva negli snippet dei risultati di ricerca.
Panda: un aggiornamento dell’algoritmo di Google mirato ai contenuti di bassa qualità.
Protocollo: “http” o “https” che precedono il tuo nome di dominio. Questo regola il modo in cui i dati vengono inoltrati tra il server e il browser.
Redirection: quando un URL viene spostato da una posizione a un’altra.
Certificato SSL: un “Secure Sockets Layer” viene utilizzato per crittografare i dati trasmessi tra il server Web e il browser del ricercatore.
Miniature: le miniature delle immagini sono una versione ridotta di un’immagine più grande.
Tag del titolo: un elemento HTML che specifica il titolo di una pagina web.
Capitolo 1 Guida di sopravvivenza SEO: Che cos’è la SEO?
Capitolo 2 Guida di sopravvivenza SEO: SEO on-page
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Ottimizzazione tecnica
AMP: spesso descritto come “diet HTML”, le pagine mobili accelerate (AMP) sono progettate per rendere l’esperienza di visione incredibilmente veloce per i visitatori mobili.
Async: abbreviazione di “asincrono”, async significa che il browser non deve attendere il completamento di un’attività prima di passare a quella successiva durante il montaggio della pagina web.
Browser: un browser Web, come Chrome o Firefox, è un software che consente di accedere alle informazioni sul Web. Quando fai una richiesta nel tuo browser (es: “google.com”), stai istruendo il tuo browser per recuperare le risorse necessarie per il rendering di quella pagina sul tuo dispositivo.
Bundling: combinare più risorse in un’unica risorsa.
ccTLD : abbreviazione di “dominio di primo livello del codice paese”, ccTLD fa riferimento ai domini associati ai paesi. Ad esempio, .it è il ccTLD riconosciuto per l’Italia.
Percorso di rendering critico: la sequenza di passaggi che un browser utilizza per convertire HTML, CSS e JavaScript in una pagina Web visualizzabile.
CSS: un CSS (Cascading Style Sheet) è il codice che fa apparire un sito Web in un certo modo (es: caratteri e colori).
DNS: un Domain Name Server (DNS) consente ai nomi di dominio (es: “spotagency.it”) di essere collegati ad indirizzi IP. DNS in sostanza traduce i nomi di dominio in indirizzi IP in modo che i browser possano caricare le risorse della pagina.
DOM: Il Document Object Model (DOM) è la struttura di un documento HTML – definisce in che modo è possibile accedere e modificare quel documento con elementi come JavaScript.
Navigazione sfaccettata: spesso utilizzata nei siti di e-commerce, le navigazioni sfaccettate offrono una serie di opzioni di ordinamento e filtraggio per aiutare i visitatori a individuare più facilmente l’URL che stanno cercando da una pila di migliaia o addirittura di milioni di URL. Ad esempio, puoi ordinare una pagina di abbigliamento per prezzo: da bassa ad alta o filtrare la pagina per visualizzare solo la dimensione: piccola.
Compressione dei file: il processo di codifica delle informazioni utilizzando meno bit, riducendo la dimensione del file.
Indirizzo IP: un indirizzo IP (Internet Protocol) è una stringa di numeri unica per ogni sito Web specifico. Assegniamo nomi di dominio ad indirizzi IP perché sono più facili da ricordare per gli umani ma internet ha bisogno di questi numeri per trovare siti web.
Minification: minificare qualcosa significa rimuovere il maggior numero possibile di caratteri non necessari dal codice sorgente senza alterarne la funzionalità. Mentre la compressione rende qualcosa più piccolo, la minimizzazione rimuove effettivamente le cose.
Pagination: il proprietario di un sito Web può scegliere di suddividere una pagina in più parti in sequenza, in modo simile alle pagine del libro. Questo può essere particolarmente utile su pagine molto grandi. I segni distintivi di una pagina impaginata sono i tag rel = “next” e rel = “prev”, che indicano dove ogni pagina cade nella sequenza più grande. Questi tag aiutano Google a comprendere che le pagine devono avere proprietà di collegamento consolidate e che gli utenti devono essere inviati alla prima pagina della sequenza.
Linguaggio di programmazione: scrivere le istruzioni in un modo che un computer possa capire. Ad esempio, JavaScript è un linguaggio di programmazione che aggiunge elementi dinamici (non statici) a una pagina Web.
Rendering: il processo di un browser che trasforma il codice di un sito Web in una pagina visualizzabile.
Responsive Design: il modello di progettazione preferito di Google per i siti web ottimizzati per i dispositivi mobili, il responsive design consente al sito Web di adattarsi a qualsiasi dispositivo su cui viene visualizzato.
Capitolo 3 Guida di sopravvivenza SEO: SEO off-page
Capitolo 4 Guida di sopravvivenza SEO: Analisi SEO
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Link Building & Establishing Authority
10x content: coniato da Rand Fishkin per descrivere il contenuto che è “10 volte migliore” di qualsiasi altra cosa sul web per lo stesso argomento.
Amplificazione: condividere o diffondere la parola sul tuo marchio; spesso utilizzato nel contesto dei social media, degli annunci a pagamento e dell’influencer marketing.
DA: Domain Authority (DA) è una metrica utilizzata per prevedere la classifica di un dominio; utilizzato come metrica comparativa (es: confrontando il punteggio DA di un sito web con quello dei concorrenti diretti).
Deindexed: quando un URL, una sezione di URL o un intero dominio sono stati rimossi da un indice del motore di ricerca. Ciò può accadere per una serie di motivi, ad esempio quando un sito web riceve una sanzione manuale per violazione delle linee guida sulla qualità di Google .
Directory Links: “Directory” nel contesto del SEO locale è un elenco aggregato di attività commerciali locali, in genere includendo il nome, l’indirizzo, il numero di telefono (NAP) di ciascuna attività commerciale e altre informazioni come il loro sito web. “Directory” può anche fare riferimento a un tipo di collegamento non naturale che viola le linee guida di Google: “collegamenti di siti o segnalibri di siti di bassa qualità”.
Editorial Link: quando i link sono guadagnati in modo naturale e dati in base a una volontà dell’autore (anziché pagati o forzati), sono considerati editoriali.
Google Analytics: uno strumento gratuito (con un’opzione per pagare le funzionalità aggiornate) che aiuta i proprietari di siti web a ottenere informazioni su come le persone interagiscono con il loro sito web. Alcuni esempi di rapporti che puoi visualizzare in Google Analytics includono rapporti di acquisizione che mostrano da quali canali provengono i tuoi visitatori e rapporti sulle conversioni che mostrano la velocità con cui le persone stanno completando gli obiettivi (ad es. Riempimenti di moduli) sul tuo sito web.
Operatori di ricerca di Google: testo speciale che può essere aggiunto alla tua query per specificare ulteriormente i tipi di risultati che stai cercando. Ad esempio, aggiungendo “site:” prima che un nome di dominio possa restituire un elenco di tutte (o molte) pagine indicizzate su detto dominio.
Guest blogging: spesso utilizzato come strategia di link building, il guest blogging prevede l’immissione di un articolo (o idea per un articolo) su una pubblicazione nella speranza che questi includano i tuoi contenuti e ti consentano di includere un link al tuo sito web. Stai attento però. Le campagne di pubblicazione degli ospiti su larga scala con link di testo di ancoraggio ricchi di parole chiave costituiscono una violazione delle linee guida sulla qualità di Google.
Link Building: link building descrive il processo di guadagnare link al tuo sito allo scopo di costruire l’autorità del tuo sito nei motori di ricerca.
Scambio di link: conosciuti anche come link reciproci, gli scambi di link riguardano le tattiche “tu linka me e io ti linkerò”. Eccessivi scambi di link sono una violazione delle linee guida sulla qualità di Google.
Link profile: termine utilizzato per descrivere tutti i link in entrata a un dominio, sottodominio o URL selezionato.
PA: Simile a DA, Page Authority (PA) prevede la classifica di una singola pagina.
Traffico qualificato: quando il traffico è “qualificato”, di solito significa che la visita è pertinente al tema previsto della pagina e pertanto è più probabile che il visitatore trovi il contenuto utile e converta.
Traffico di riferimento: traffico inviato a un sito Web da un altro sito Web. Ad esempio, se il tuo sito web riceve visite da persone che fanno clic sul tuo sito da un collegamento su Facebook, Google Analytics attribuisce tale traffico come “facebook.com / referral” nel rapporto Sorgente / Mezzo.
Resource Pages: comunemente utilizzate allo scopo di creare link, le pagine di risorse contengono in genere un elenco di link utili ad altri siti web. Se la tua azienda vende software di email marketing, ad esempio, puoi consultare il titolo intitolato “risorse” e contattare i proprietari di tali siti per verificare se includano un link al tuo sito web sulla loro pagina.
Sentimento: come le persone si sentono riguardo al tuo marchio.
Link non naturali: Google descrive collegamenti non naturali come “creazione di link che non sono stati posizionati in modo editoriale o garantiti dal proprietario del sito su una pagina”. Si tratta di una violazione delle loro linee guida e potrebbe giustificare una sanzione contro il sito Web incriminato.
Glossario SEO
Misurazione, assegnazione delle priorità e esecuzione di SEO
API: un’interfaccia di programmazione dell’applicazione (API) consente la creazione di applicazioni accedendo alle funzionalità o ai dati di un altro servizio come un sistema operativo o un’applicazione.
Frequenza di rimbalzo: la percentuale di visite totali che non hanno generato un’azione secondaria sul tuo sito. Ad esempio, se qualcuno ha visitato la tua home page e se ne è andato prima di visualizzare qualsiasi altra pagina, quella sarebbe una sessione di rimbalzo.
Canale: i diversi veicoli con cui è possibile attirare l’attenzione e acquisire traffico, ad esempio ricerca organica e social media.
Click-through rate: il rapporto tra impressioni e clic sui tuoi URL.
Tasso di conversione: il rapporto tra le visite e le conversioni. Il tasso di conversione risponde a quanti dei visitatori del mio sito web stanno compilando i miei moduli, iscrivendosi alla mia newsletter, ecc.
Lead qualificato: se usi il tuo sito web per incoraggiare potenziali clienti a contattarti tramite telefonata o modulo, un “lead” è ogni contatto che ricevi. Non tutti i lead diventeranno clienti, ma i lead “qualificati” sono potenziali clienti che hanno un’alta probabilità di diventare clienti paganti.
Obiettivi di Google Analytics: quali azioni speri che le persone facciano sul tuo sito web? Qualunque sia la tua risposta, puoi impostarli come obiettivi in Google Analytics per tracciare il tuo tasso di conversione.
Google Tag Manager: un singolo hub per la gestione di più codici di monitoraggio del sito web.
Googlebot / Bingbot: come i principali motori di ricerca come Google e Bing eseguono la scansione del Web; i loro “crawler” o “spider”.
Pagine per sessione: definite anche “profondità della pagina”, le pagine per sessione descrivono il numero medio di pagine visualizzate dagli utenti del tuo sito Web in un’unica sessione.
Potatura: in un contesto SEO, l’eliminazione si riferisce in genere alla rimozione di pagine di bassa qualità al fine di aumentare la qualità complessiva del sito.
Scroll in profondità: un metodo per tenere traccia di quanto i visitatori stanno scorrendo lungo le tue pagine.
Traffico di ricerca: visite inviate ai tuoi siti web da motori di ricerca come Google.
Tempo sulla pagina: la quantità di tempo che qualcuno ha trascorso sulla tua pagina prima di fare clic sulla pagina successiva. Poiché Google Analytics tiene traccia del tempo sulla pagina quando qualcuno fa clic sulla tua pagina successiva, le sessioni di rimbalzo si sincronizzeranno su una pagina 0.
Codice UTM: un modulo di monitoraggio urchin (UTM) è un codice semplice che puoi aggiungere alla fine dell’URL per tracciare ulteriori dettagli sul clic, come la sua origine, il mezzo e il nome della campagna.
